Aliexpress đang trở thành chiến trường đầu tiên thu hút nhiều người bán trên Amazon hơn

Aliexpress đang trở thành chiến trường đầu tiên cho nhiều thương nhân Amazon hơn

 

 

"Kế hoạch mở rộng siêu thương hiệu ra nước ngoài" của Aliexpress đang âm thầm thay đổi bối cảnh thị trường thương hiệu của thương mại điện tử xuyên biên giới-biên giới.

 

Tạp chí Phố Wall được biết rằng kể từ khi AliExpress triển khai "Chương trình mở rộng thương hiệu siêu hạng ra nước ngoài" vào tháng 9, một số thương nhân trên Amazon đã dần dần chuyển hàng tồn kho của họ sang AliExpress.

 

Kể từ tháng 10, ít nhất mười thương hiệu có doanh thu hàng năm trên một triệu đô la Mỹ đã vượt qua doanh số bán hàng toàn cầu của Amazon trên AliExpress, bao gồm thương hiệu ổ cứng Kingspec, thương hiệu nhạc cụ Hotone và thương hiệu đồ dùng văn phòng Kingroon.

 

Một chủ thương hiệu in 3D đến từ Thâm Quyến nói riêng với Wall Street Journal rằng kể từ tháng 10, doanh số bán hàng trung bình hàng ngày trên AliExpress đã vượt qua Amazon, cao hơn 30%. Tại cuộc họp khởi động-Double 11 gần đây do AliExpress tổ chức, AliExpress cũng liệt kê việc vượt qua Amazon là một mục tiêu quan trọng đối với Double 11 này, điều này đã khiến những người bán có thương hiệu tin tưởng.

 

Hiện tại, hàng tồn kho của công ty được ưu tiên dành cho AliExpress, bao gồm các sản phẩm bán chạy nhất và sản phẩm mới. Chúng tôi đã dự trữ lượng hàng hóa trị giá 30 triệu USD trong các kho hàng ở nước ngoài để chuẩn bị cho AliExpress Double 11." Người bán hàng cho biết.

 

Từ lợi thế về chi phí cho đến hỗ trợ nền tảng và các tín hiệu tăng trưởng rõ ràng, AliExpress đang ngày càng thu hút nhiều nhà bán hàng có thương hiệu nhằm nâng cao cán cân theo hướng có lợi cho mình bằng một loạt biện pháp. Sự cạnh tranh thương hiệu trong-thương mại điện tử xuyên biên giới{2}}cũng đang bước vào một giai đoạn-thương hiệu mới.

 

Những nỗ lực của Aliexpress nhằm hỗ trợ việc mở rộng ra nước ngoài của các thương hiệu có thể bắt nguồn từ tháng 4 năm ngoái. Vào thời điểm đó, AliExpress đã triển khai "Trợ cấp- tỷ đô để mở rộng thương hiệu ra nước ngoài" và coi đây là dự án ưu tiên hàng đầu của năm 2024. Chương trình khuyến mãi Double Eleven ở nước ngoài năm ngoái cũng chứng kiến ​​khoản trợ cấp Trăm{{3} tỷ tỷ của AliExpress lần đầu tiên tham gia.

 

Vào ngày 23 tháng 9 năm nay, AliExpress đã công bố triển khai "Kế hoạch mở rộng siêu thương hiệu ra nước ngoài", nhắm mục tiêu tuyển dụng rõ ràng là các thương hiệu Tmall và các sản phẩm bán chạy nhất trên Amazon, đồng thời đưa ra khẩu hiệu "cho phép người bán đạt được giao dịch cao hơn tại các thị trường trọng điểm với chi phí chỉ bằng một nửa trên Amazon".

 

Động thái này được coi là thách thức trực tiếp với Amazon trong cuộc cạnh tranh giành các thương hiệu từ trung{0}}đến{1}}cao cấp{2}}.

 

Là nền tảng duy nhất trong số "Four Little Dragons Going Global" thành lập nhóm dịch vụ thương hiệu, AliExpress đã chứng kiến ​​số lượng thương hiệu mới được thêm vào tăng 70% so với cùng kỳ năm ngoái trong nửa đầu năm nay. Hơn 500 thương hiệu đã đạt được doanh số tăng gấp đôi và hơn 2.000 thương hiệu đã mở ra thị trường nước ngoài mới thông qua AliExpress.

 

Tại cuộc họp nâng cấp chiến lược mở rộng thương hiệu ra nước ngoài vào tháng 9, Yan Zhi, người phụ trách mở rộng thương hiệu ra nước ngoài trên AliExpress, đã tiết lộ rằng khối lượng giao dịch của khoảng không quảng cáo thương hiệu và các mặt hàng{0}}giá cao trên nền tảng AliExpress đã dần vượt qua khối lượng giao dịch của một số mặt hàng{1}}giá trung bình và thấp. "Ngày nay, khi chúng ta xem thương hiệu như một khoảng không quảng cáo, khoảng không quảng cáo có các thuộc tính thương hiệu đã trở thành động lực tăng trưởng cho AliExpress." "

 

Aliexpress cung cấp chiến lược mở rộng thương hiệu ra nước ngoài một cách có hệ thống cho các thương hiệu, chuyển từ việc thương hiệu thích ứng với yêu cầu vận hành nền tảng và dựa vào các chương trình khuyến mãi lớn để đạt được sự tăng trưởng bùng nổ sang các nền tảng nâng cấp thương hiệu của họ từ dưới lên. Đồng thời, AliExpress đã ra mắt "Trung tâm dịch vụ thương hiệu", cung cấp dữ liệu cập nhật hàng giờ về hiệu quả quảng cáo, phân tích chuyển đổi kênh và khả năng tích lũy người dùng thương hiệu, giúp các thương hiệu đạt được hoạt động tinh tế.

 

Đối với người tiêu dùng, AliExpress đã ra mắt kênh "Brand+" chuyên dụng, giúp củng cố nhận thức và niềm tin về thương hiệu thông qua chứng nhận sản phẩm chính hãng, cơ chế vận chuyển miễn phí và bảo vệ giá.

 

Ngày nay, doanh số toàn cầu của các thương hiệu trị giá hơn 10 triệu{1}}đô la đã vượt qua Amazon, điều này cho thấy "Kế hoạch mở rộng siêu thương hiệu ra nước ngoài" của AliExpress đã bắt đầu đơm hoa kết trái. Điều này chắc chắn mang lại niềm tin mạnh mẽ cho những người kinh doanh thương hiệu đang quan sát hoặc đã tham gia thị trường.

 

Sự cạnh tranh trong-thương mại điện tử xuyên biên giới-toàn cầu đang chuyển từ sự tăng trưởng mạnh mẽ trước đây bằng mọi giá sang một giai đoạn mới của "lợi nhuận dày đặc + thương hiệu mạnh" tập trung vào lợi nhuận và giá trị thương hiệu. Trong ngành có sự đồng thuận rằng việc vươn ra toàn cầu đang chuyển từ "kỷ nguyên bán hàng" đơn giản sang "kỷ nguyên của thương hiệu".

 

Trong tương lai, khi ngày càng có nhiều người bán thương hiệu bỏ phiếu bằng chân, bối cảnh nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới toàn cầu có thể trải qua những thay đổi sâu sắc hơn.